AUMENTO DO INVESTIMENTO PROGRESSISTA
Março de 2024
O RANKING DOS MAIORES INVESTIDORES EM PUBLICIDADE PAGA
MAIORES ANUNCIANTES NA CATEGORIA SOCIEDADE SEGUNDO A META
Legenda:
Neste primeiro momento, nossa análise se concentra nos anúncios que classificamos como “sociedade”, o que abrange portais de notícias, produtores de conteúdo e campanhas de interesse público. O critério de entrada no ranking é de um gasto igual ou superior a R$5K/mês em anúncios políticos.
Progressista
Conservador
Centro
1º lugar
Brasil Paralelo
R$1,3M - 3135 anúncios
2º lugar
Revista Oeste
R$532,1k - 197 anúncios
4º lugar
Fórum da Liberdade
R$43,9k - 140 anúncios
6º lugar
Radar do Ceará
R$11,9k - 48 anúncios
7º lugar
ICL Notícias
R$7,4k - 81 anúncios
8º lugar
Compol Brasil
R$6,1k - 53 anúncios
9º lugar
Defesa Lilás
R$6k - 12 anúncios
10º lugar
Nova Escola
R$5,8k - 29 anúncios
Instituto Conhecimento Liberta
R$96,2k - 302 anúncios
3º lugar
Entre Linhas a notícia como ela é
R$13,5k - 1 anúncio
5º lugar
Fonte: Biblioteca de Anúncios da Meta
Período: 01 mar. 2024 a 31 mar. 2024
Resumo
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Ao tomar a dianteira dos veículos progressistas e alcançar o posto de 2º colocado geral dos maiores investidores em mídia paga, o Institut mostrou que é possívl sim o progressismo tomar a liderança no ranking.
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Ainda que tenhamos boas novidades nesse relatório, o conservadorismo continua liderando com uma boa margem. O investimento somado dos veículos conservadores é 20 vezes maior que o dos progressistas.
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O perfil “Noticiário Conservador” gastou R$25.097,00 em 574 anúncios somente no mês de março para divulgar uma suposta venda do perfume de Jair Bolsonaro. Contudo, tratava-se de uma imitação ilegal do produto oficial, criado e comercializado por Agustin Fernandez, amigo pessoal da família e idealizador da “Loja do Divo”. Chamou atenção o volume de peças publicitárias, o valor despendido e o uso de Inteligência Artificial para simular uma propaganda com o próprio Bolsonaro.
Valor gasto em anúncios de mídia por cada campo
R$1.967.862
CONSERVADOR
R$102.395
PROGRESSISTA
R$38.798
CENTRO
Fonte: Biblioteca de Anúncios da Meta
Período: 01 mar. 2024 a 31 mar. 2024
NO TOPO DO RANKING
BRASIL PARALELO
Em março, a aposta do Brasil Paralelo foi divulgar sua série “História do Comunismo”, compartilhando conteúdos gratuitos e usando chamados apelativos como “o episódio mais sangrento da história”.
DESTAQUES
INSTITUTO CONHECIMENTO LIBERTA
Em março, o Instituto Conhecimento Liberta (ICL) continuou apostando na divulgação de aulas para seu público. Ele seguiu tratando da história de Maria da Penha, com um olhar tanto para sua trajetória quanto para a lei que leva seu nome. Essas aulas estão disponíveis em sua plataforma de vídeos, parecida com um streaming, um dos destaques do mês foi a estratégia bem consolidada de fidelização de usuários.
Fórum da Liberdade
O Fórum da Liberdade se apresenta como o "maior evento pró-liberdade do mundo", unindo personalidades notórias do liberalismo para discutir sobre economia, política, cultura, entre outros assuntos. Para divulgar o evento de abril, foram gastos R$43.941,00 em 140 anúncios. A iniciativa não é nova, o encontro ocorre desde 1988 e aposta na autoridade de figuras notórias, como empresários e jornalistas. Com um viés liberal, as principais narrativas defendidas se aproximam do conservadorismo.
Fora da categoria “Mídia”, o que chamou atenção?
PERFUME GOLPISTA
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PERFUME GOLPISTA -
O perfil “Noticiário Conservador” gastou R$25.097,00 em 574 anúncios somente no mês de março, anunciando uma suposta venda do perfume de Bolsonaro. Contudo, tratava-se de uma imitação ilegal do produto oficial, criado e comercializado por Agustin Fernandez, amigo pessoal da família e idealizador da “Loja do Divo”.
Chamou atenção o volume de peças publicitárias, bem como o valor despendido. Além disso, destacou-se o uso de Inteligência Artificial para simular uma propaganda com o próprio Bolsonaro. Os anúncios usavam ainda símbolos oficiais como o logo do Mercado Livre.
A Meta derrubou os anúncios, entretanto o site continua ativo (ainda que o produto não esteja mais sendo vendido)
PAULO GUEDES
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PAULO GUEDES -
Um perfil oferece conteúdos em nome do ex-ministro da Economia de Bolsonaro, prometendo aulas sobre como tomar decisões acertadas quando se trata de investimentos. O perfil mencionado não é verificado pelo Facebook, mas o site apresenta conteúdos que parecem ser originais, com Paulo Guedes realmente ministrando as aulas.
As 4 aulas são disponibilizadas de forma gratuita, e no site há um convite para os usuários participarem também de um grupo de WhatsApp que fornece resumos dos conteúdos.
ANÚNCIOS SUSPEITOS
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ANÚNCIOS SUSPEITOS -
Desde que fizémos o piloto de Quem Paga Banda, notamos o quanto é comum aparecer nomes de pessoas físicas comuns (sem notoriedade) com um mesmo modelo de anúncios. Chamou nossa atenção como esses nomes ocupavam posições de destaque no ranking de investimentos na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Esses perfis continuam aparecendo, usando os anúncios para impulsionar conteúdos que oferecem “serviços”, que prometem ”limpar o nome” mediante pagamento de uma taxa, etc. É notável como o uso de símbolos oficiais no post busca passar credibilidade e confiança.
A Meta segue derrubando esse tipo de iniciativa.
