A metodologia que usamos pra fazer o QPB se baseia em uma análise exploratória da Biblioteca de Anúncios da Meta, a partir dos dados brutos da plataforma. Os relatórios - que são baixados em csv por meio do site https://www.facebook.com/ads/library/ - trazem apenas quatro colunas nativas: Page ID; Page name; Disclaimer; Amount spent (BRL) e Number of ads in Library.

Esse mês tivemos mudanças metodológicas em relação ao último relatório: passamos a adotar uma divisão tripartite dos anunciantes, que estão classificados em: Sociedade, Mercado e Poder. O nosso ranking não aborda a Biblioteca de Anúncios como um todo, apenas o que categorizamos como “Sociedade”. E que tipo de anunciantes compõem essa categoria?

• Veículos de Mídia: Portais, jornais e revistas

• Organizações da sociedade: Institutos, associações, fundações e alguns tipos de ONGs

• Produtoras de conteúdo: Por exemplo, canais de streaming.

• Campanhas: apenas de ONGS e movimentos sociais.

No relatório que foi para o site do Projeto Brief, nós já estávamos usando a categoria “Sociedade”, que substituiu o que chamávamos antes de “Mídia”. A diferença é que refinamos nossa metodologia e agora incluímos instituições que fazem disputa de valores como ONGs voltada para defesa dos direitos humanos.

*Aqui, é importante ressaltar que optamos por não incluir ONGs com perfil mais assistencialista, como a Cruz Vermelha, devido à consideração de que elas não fazem parte do embate comunicativo.